VISI BARU STUART VEVERS UNTUK COACH DALAM KEMPEN MUSIM LURUH 2019

Kongsikan artikel ini

Facebook

Twitter

Coach sudah pun melancarkan kempen Musim Luruh 2019 mereka dan GL cukup teruja dengan visi baru Stuart Vevers!

Yang nyata, berbanding kempen-kempen sebelum ini, visual musim ini tampak lebih spontan dan bersahaja, dirakamkan sekitar kota New York untuk berkongsi sisi-sisi ikonik NYC, termasuk kawasan Lower East Side, Manhattan Ferry, Jambatan Brooklyn dan Central Park. Kempen ini dibintangi wajah-wajah Coach terkini yang digelar ‘21st Century Dreamers’ merangkumi duta jenama, Michael B. Jordan dan Kiko Mizuhara, juga wajah-wajah baru Yara Shahidi, Jemima Kirke, Lolo Zouaï, Miles Heizer, dan duta Coach terkini, Liu Wen.

Selaku Pengarah Kreatif jenama, Stuart Vevers menggambarkan naratif baru untuk Coach yang lebih berjiwa bebas namun kekal jujur pada nilai, misi dan warisan unik label fesyen berasaskan New York ini. Dan semestinya, visi yang baru menuntut khidmat rakan-rakan kolaborasi yang baru: kali ini, Coach merekrut jurufoto ikonik, Juergen Teller, pengarah Todd Tourso (pengarah pilihan Beyonce), penata gaya Venetia Scott, jurumekap Dick Page dan pendandan rambut, Christiaan untuk sama-sama merealisasikan kempen ini.

8 of 10

DI BELAKANG TABIR KEMPEN COACH MUSIM LURUH 2019

8 of 10

“Naluri saya memilih Juergen untuk kempen musim luruh ini,” jelas Vevers. “Dia berjaya mencipta spirit yang warm, tidak berpura-pura dan playful yang saya idamkan. Dia dikenali dengan kebolehannya menangkap esen unik setiap subjeknya, lantas mampu merungkaikan kemanusiaan dan personaliti autentik duta-duta kami. Dia juga telah menghasilkan portret kota New York yang baru dan segar yang selari dengan visi baru saya untuk Coach, dengan jiwa inklusif, unapologetic dan attitude berjiwa bebas yang kini mendefinisikan kami.”

Selain kempen cetak, satu siri filem-filem pendek akan dikeluarkan sepanjang musim ini, bermula dengan iklan pertama yang menampilkan naratif puitis oleh Michael B. Jordan dan Yara Shahidi, yang menyarankan orang ramai untuk sama-sama percaya pada diri sendiri juga pada impian masing-masing, sambil memanfaatkan kemungkinan tanpa batasan yang hadir dalam hidup kita.